Hvordan optimalisere videoinnholdet ditt for Instagram-historier

Og hvordan annonsere det til de rette menneskene

Foto av Luke van Zyl på Unsplash

Med over en åttedel av verdens befolkning som ruller gjennom Instagram-feedene sine daglig, er det for tiden den sjette største sosiale plattformen i verden med litt over en million månedlige aktive brukere (MAU).

Det vokser fortsatt i raskt tempo.

Ifølge Business Insider vokser faktisk Instagram med en gjennomsnittlig hastighet på 300 millioner brukere per måned mens eieren, Facebook (2,23 millioner MAU), bare vokser med en hastighet på 228 millioner brukere per måned.

For deg, den elektroniske selgeren, vil denne fortsatte veksten påvirke din online virksomhet fra alle vinkler, men la oss fokusere på bare en: sosial video, som ble lansert for seks lange år siden på Instagram. For å konkurrere i dagens digitale landskap, trenger alle merkevarer originalt innhold, men innholdsmarkedsføring fungerer bare hvis det er optimalisert. Men hva er optimalisert innhold spør du?

Optimaliser ditt videoinnhold

I sin enkleste form betyr optimalisering av innholdet ditt å utføre en strategisk tilnærming til både meldinger og medium. Så for å lykkes med din digitale strategi, må du vite hvor kundene dine er og hva de vil se / høre fra deg. Og i 2019 MÅ din digitale mediestrategi inkludere video.

Jeg vet hva du kanskje tenker: “Videoinnhold er dyrt, og det er tidkrevende å produsere; trenger jeg det virkelig? ”

Svaret er ja, og tallene taler for seg selv.

Ifølge Google vil seks av 10 personer heller se på nettvideoer enn TV.

Mobilt videokonsum øker med 100 prosent hvert år. I 2022 vil online videoer utgjøre 82 prosent av all internett-trafikk. Seerne opprettholder 95 prosent av en melding når de ser den i en video sammenlignet med 10 prosent når de leser den i tekst. Fortsatt på gjerdet? Du kan se mer videostatistikk i denne artikkelen om videomarkedsføring.

Nå som du er overbevist om at videoen er fremtiden for digital markedsføring, la oss komme i gang. Virksomheten med vertikal video, det vil si. Med lanseringen av Stories i 2016 og IGTV i 2018 startet Instagram indirekte en bevegelse som merkevarer ikke lenger kan ignorere. I sentrum av bevegelsen finner du videoen 9:16.

Videoinnhold produsert av Flash Monkey Studios

I januar i år ga Instagram ut en intern datarapport som viste at mer enn 500 millioner brukere samhandler med historier hver eneste dag. Det er morsomt å tenke på at ikke for lenge siden både markedsførere og merker spøkte om hvor mye de foraktet vertikal video. Mange av mine kolleger og medieprodusenter pleide å referere til det som noe som sannsynligvis vil bli utdødd, men her er vi - det er 2019, og en portrettvideo-revolusjon er på vei oppover.

Hvor mye mer engasjement får vertikal video enn firkantet video? Animoto, et online redigeringsverktøy på nettet, kjørte nylig en studie for å teste dette selv. Funnene? Vertikal video fikk 13 prosent flere tre-sekunders videovisninger og 157 prosent mer 50 prosent totale seetid. Denne studien er en av mange som viser at den vertikale videotrenden bare er i gang.

Videoinnhold produsert av Flash Monkey Studios

Ja, forbrukere er trendsetterne her. Det er deres reaksjon og engasjement for vertikal video som driver etterspørselen.

Så hva er den beste fremgangsmåten for å lage en 1920 X 1080-video som vil fange seernes oppmerksomhet og øke sannsynligheten for at de klikker seg videre til nettstedet ditt? Vårt kreative studio lager vertikalt videoinnhold hele dagen hver dag for kunder, og jeg anbefaler på det sterkeste å ta en side fra boken deres.

Her er noen nyttige tips for å lage portrettvideo fra Pedro Fernandez.

1. Forsikre deg om at du skyter i 4k. Den høyere oppløsningen gir bedre kvalitet på zooming, beskjæring og stabilisering av klippet i innlegget.

2. Forstå det mobile sideforholdet. 1080 X 1920 vertikal er nøkkelen. Angi tidslinjen for redigering slik at det er en vertikal video. Dette er flott for historier på Instagram og Facebook.

3. Belysning er viktig. Forsikre deg om at emnet eller produktet ditt er riktig opplyst, slik at publikum tydelig kan se fokuset i videoen.

4. Skyt flere vinkler. For at en video skal se imponerende ut, er det viktig å redigere prosjektet ditt med så mange vinkler som mulig for å forbedre videoens historie.

5. Fargekorrigering. Tillat tid på slutten av hvert prosjekt for å sikre at hele videoen har et klart, levende fargeforhold. Forsikre deg om at det ikke er for mørkt eller lyst, og at fargebalansen er nøyaktig etter scenen.

Historie om grunnleggende reklame

Nå som du har verktøyene du trenger for å skyte og redigere portrettvideo for å markedsføre merkevaren din, er det neste trinn å kjøre en optimalisert historieannonse. Dette vil utvide rekkevidden og føre kvalifisert trafikk til nettstedet ditt utenfor det eksisterende. Selv et lite budsjett vil bidra til å øke rekkevidden og visningene på historieinnholdet.

Med en gjennomsnittlig CPC mellom $ 0,70 og $ 1, kan historien på Instagram være betydelig rimeligere enn søkeannonser. Instagram-historiekampanjer resulterer i en mye høyere AOV (gjennomsnittlig ordreverdi) enn andre PPC-kanaler. I følge en fersk markedsføringsrapport utgitt av Shopify, har Instagram-brukere gjennomsnittlig 65 dollar kjøpsverdi, sammenlignet med 55 dollar på Facebook og 47 dollar på YouTube.

Så hvor begynner du? Det første trinnet til en vellykket IG-historiekampanje er publikum. Stor reklame og et stort annonsebudsjett vil ikke generere resultatene du ønsker hvis publikum ikke er optimalisert. Før du kommer i gang, er det viktig å forstå de tre primære publikumstypene på Facebook. Du vil bruke disse til å bygge Instagram-publikum: lagrede målgrupper, tilpassede målgrupper og lignende publikum.

Lagrede publikum

Lagrede målgrupper er målgruppene du kan definere ved å velge en kombinasjon av folks interesser, lokasjoner, aldre, kjønn, brukte enheter, inntektsnivåer og mer.

Pro-tips: Lansering av et nytt merke og ikke sikker på hvem målkunden din er? Velg fem til 10 likesinnede merker din målkunde kan handle og bruk disse merkene under Interesser for å nå potensielle kunder som tidligere har engasjert seg i eller uttrykt interesse for disse merkenavnene i det siste.

Har du en nyåpnet butikk og vil spre ordet om åpningen din til folk som bor i området? Det er her stedsbasert målretting virkelig kan bevege nålen. For øyeblikket lar Facebook deg målrette mot personer på bestemte steder, inkludert land, stat / region, fylker, by, postnummer og mer.

Tilpassede målgrupper

Tilpassede målgrupper (når du gjør det riktig) har potensial til å være målgruppene med høyest verdi når de lar deg målrette tidligere besøkende på nettstedet og personer som har engasjert seg i det sosiale innholdet eller mobilappen din. Det er tre hovedmåter å bygge et tilpasset publikum: kundefiler, nettstedstrafikk og sosialt engasjement.

Har du allerede et merke, men ønsker å utvide kundebasen? I så fall er bruk av kundefil en fin måte å bruke dine eksisterende kundedata til å bygge videre på og målrette lignende bruk med Instagram-annonsene dine. For eksempel har vi sett stort engasjement og konvertering på kundens historieannonser ved å laste opp e-postmarkedsføringslisten og målrette abonnentene på nyhetsbrevet i Instagram-feeds. Hvis du føler deg eventyrlysten, anbefaler jeg at du oppretter forskjellige segmenter i e-postlisten din, for eksempel hyppige kjøpere, tilfeldige kjøpere, etc., og tester dine tilpassede målgrupper med forskjellige reklamer for å se hva som resonerer best med dine eksisterende kunder i det sosiale.

Et annet sterkt tilpasset publikum er å bruke den eksisterende trafikken på nettstedet som en form for retargeting. Har du en nyankomne i butikken din som du ønsker å markedsføre? Lag en historieannonse med toppartiklene i den nye samlingen din, og målrette deg mot brukerne som har besøkt nettstedet ditt de siste 90 dagene for å fange oppmerksomheten og bringe dem tilbake til butikken din.

Se på publikum

Min favoritt type Facebook-publikum, lookalike-publikummet, lar deg nå mennesker som er lik og likesinnede til dine eksisterende kunder, noe som gjør dem mye mer sannsynlig å konvertere. For å kunne bruke et like publikum for Instagram-annonsen din, må du først opprette et tilpasset publikum. La oss bruke nyhetsbrevfilen din som tidligere er nevnt som et eksempel her. Når du velger "utseende publikum", må du velge et fylke og deretter en prosentandel (fra 1 prosent til 10 prosent). Å velge 1 prosent betyr at det er de som liker best tilpassede målgrupper. Når du øker prosentandelen, øker du størrelsen på publikum. Men jo større publikum, desto mindre “like” blir brukerne til de opprinnelige kundedataene.

Med publikum klar til å gå, er neste trinn å bestemme kampanjemål. Spør deg selv, hva er målet mitt med denne kampanjen? Hvis du vil få ordet der ute og introdusere merkevarene / produktene dine for potensielle kunder, er en merkevarekjennskapskampanje et flott sted å starte. Annonser med merkevarebevissthet lar deg nå flere personer for budsjettet ditt, og den økte frekvensen deres betyr at brukerne vil se tillegget ditt flere ganger. Disse gjentatte inntrykkene er avgjørende for å generere kundeemner, som studier har vist at kundene ofte trenger å se eller engasjere seg med innhold fem til syv ganger før det gir resonans med dem.

Når du har kjørt en merkevarebevissthetsannonse, er neste trinn å ta kampanjen til neste nivå og gå etter konverteringer på nettstedet. Å føre trafikk til handlekurven kan føre til en mye høyere CPC, men dette kampanjemålet lar deg maksimere bruken og fokusere på å konvertere nyere trafikk til nettstedet til nye kunder.

Nå, bevæpnet med en optimalisert portrettvideo og en målgruppe bygget for maksimale resultater, er det på tide å sette Instagram-innholdet ditt i arbeid. Bare husk: Roma ble ikke bygget på en dag, så resultater kan ta tid. Jeg anbefaler å kjøre en Instagram-historiekampanje i fem til syv dager minimum for å samle inn nok data til evaluering og refleksjon.